奶粉作為寶寶最主要的口糧，奶粉行業(yè)現(xiàn)在是全國(guó)人民都非常關(guān)注的一個(gè)行業(yè)，尤其是去年國(guó)家相關(guān)政策的大調(diào)整，筆者也對(duì)此非常關(guān)注。為此這個(gè)月初，筆者專門去了趟北京京正國(guó)際嬰童展會(huì)，因?yàn)?013年國(guó)家奶粉政策的重大調(diào)整，在這個(gè)特殊敏感時(shí)期，大家都把這次2014年最大型之一的嬰童展會(huì)當(dāng)成一次最關(guān)鍵的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。這次國(guó)際嬰童展會(huì)在北京新國(guó)際會(huì)展中心進(jìn)行，我走了一天下來(lái)，確實(shí)感覺(jué)和往年有很大的不同。

　　一、羊奶粉地位很突出，剛到新國(guó)際會(huì)展中心，一下車就被正大門的幾個(gè)大型廣告位吸引了，有三個(gè)品牌的大型廣告位，歐能達(dá)羊奶粉、思貝瑞拉牛奶粉、涵洋寶貝紙尿褲三個(gè)品牌，而歐能達(dá)羊奶粉品牌居中，一個(gè)羊奶粉品牌成為整個(gè)嬰童行業(yè)大型盛會(huì)的最中心廣告，這讓我很驚訝，也很敬佩(后來(lái)了解到，這個(gè)歐能達(dá)羊奶粉品牌已連續(xù)兩年是最居中的核心廣告品牌)。進(jìn)入展會(huì)里面發(fā)現(xiàn)，這個(gè)歐能達(dá)羊奶粉品牌的位置也還是整個(gè)展館的最中心，當(dāng)時(shí)也是全場(chǎng)最熱鬧的展位。另外還有像寶樂(lè)滋、英博、紅星、智冠等不少羊奶粉品牌參展。二、國(guó)產(chǎn)奶粉唱主角，尤其是主流國(guó)產(chǎn)奶粉，除了大門口歐能達(dá)羊奶粉極為吸引眼球，從大門進(jìn)入后，也讓我震驚，一進(jìn)去就被幾個(gè)大牌國(guó)產(chǎn)奶粉的大型廣告包圍，左側(cè)是飛鶴奶粉大幅廣告、右側(cè)是三元奶粉大幅廣告、前面就是輝山奶粉廣告。進(jìn)入展會(huì)里面后，我特別注意了一下，進(jìn)口類的奶粉品牌屈指可數(shù)，反倒是明一奶粉、完達(dá)山奶粉、搖籃奶粉也占了不少位置。三、參展的品牌變少了，尤其是奶粉類品牌，幾乎沒(méi)有新品牌，老品牌也少了很多，一直堅(jiān)挺著的品牌似乎不那么多，也更顯難能可貴了。

　　之后這段時(shí)間，我也特意到各地走訪了一些嬰童市場(chǎng)，深入了解一下現(xiàn)在國(guó)家新政后對(duì)奶粉市場(chǎng)的影響，代理商店家反應(yīng)最多的也是這幾點(diǎn)：一、羊奶粉確實(shí)已經(jīng)開始成為奶粉市場(chǎng)的主流，很受消費(fèi)者歡迎，尤其是像御寶、歐能達(dá)等在羊奶粉行業(yè)有較高知名度的品牌，已開始對(duì)整個(gè)奶粉格局產(chǎn)生很大影響力了。二、進(jìn)口奶粉已不像前幾年那么好賣那么受歡迎了，尤其是在幾個(gè)進(jìn)口大品牌也出問(wèn)題的情況下，而國(guó)產(chǎn)奶粉經(jīng)過(guò)這幾年的整頓，消費(fèi)者看到國(guó)家的真正決心，看到企業(yè)的努力和品質(zhì)的大改進(jìn)，國(guó)產(chǎn)奶粉重新贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，市場(chǎng)增長(zhǎng)非常明顯。三、有不少品牌已在開始自我放棄或在逐步被淘汰，看來(lái)國(guó)家新政的整頓威力很大，并且這個(gè)威力還在持續(xù)當(dāng)中。

　　看來(lái)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)自2013年國(guó)家新政策以來(lái)，行業(yè)格局與市場(chǎng)格局的確發(fā)生了非常明顯地變化，羊奶粉通過(guò)這些年的市場(chǎng)培育和市場(chǎng)檢驗(yàn)，已受到廣大消費(fèi)者的高度認(rèn)可，讓消費(fèi)者多了個(gè)選擇，羊奶粉真正成為奶粉市場(chǎng)的主流了；國(guó)產(chǎn)奶粉的努力應(yīng)該說(shuō)讓更多人看到了，讓更多人放心了，已在贏回更多國(guó)人的心，也在贏得更大的市場(chǎng)，希望國(guó)產(chǎn)奶粉能真正撐起民族的希望，成為頂天立地的民族品牌！而品牌變少了，留下的應(yīng)該都是更負(fù)責(zé)任的企業(yè)與品牌，相信品質(zhì)會(huì)更好，中國(guó)奶粉市場(chǎng)將進(jìn)入更有序更合理的發(fā)展軌道，讓全國(guó)寶寶都能喝上放心奶粉將是最大的福音！

北京京正國(guó)際嬰童展會(huì)

北京京正國(guó)際嬰童展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

北京京正國(guó)際嬰童展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

北京京正國(guó)際嬰童展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)