趨勢(shì)之二：農(nóng)村電商

一片藍(lán)海，卻也易開難守

據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)意愿上升，直接體現(xiàn)在網(wǎng)購用戶的增速上。2014年農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購用戶數(shù)量同比2013年上漲40.6%，高于城鎮(zhèn)地區(qū)的16.9%增速。

快遞、電商下鄉(xiāng)，零售商觸電助力電商發(fā)展。而農(nóng)村居民的消費(fèi)需求增長與實(shí)際線下供應(yīng)的不匹配、政府及電商的不斷投入成為農(nóng)村電商增長的兩大驅(qū)動(dòng)力。

然而，農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)購的行為與城鎮(zhèn)消費(fèi)者存在較大差異，需要對(duì)他們制定專門的策略。

制約淘寶村進(jìn)一步發(fā)展的可能障礙包含4點(diǎn)：1.各自為陣，無法形成規(guī)模優(yōu)勢(shì);2.同質(zhì)化、抄襲嚴(yán)重，導(dǎo)致品牌競爭力弱;3.技術(shù)能力弱，提升空間有限;4.專業(yè)人才和資金缺乏，后繼乏力。

如何為農(nóng)村電商這列特快列車的發(fā)展掃除障礙，關(guān)鍵在于淘寶村、政府、電商的協(xié)同發(fā)力。第一，合并資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈;第二，淘寶主應(yīng)打造自主品牌，創(chuàng)造核心競爭力;第三，針對(duì)技術(shù)與專業(yè)人才問題，政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)提供專業(yè)培訓(xùn)，發(fā)揮政策支持的優(yōu)勢(shì)吸引專業(yè)人才的加入;第四，完善針對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的金融延伸服務(wù)。