
電子雜志的用途
東莞市楚湘電子雜志設(shè)計(jì)中心 殷鋒文(個(gè)人心得總結(jié),轉(zhuǎn)載請知會本人)
前言:
從209年的一次偶然機(jī)會接觸到電子雜志到現(xiàn)在已經(jīng)有一年左右的時(shí)間了,由于客人的高要求,讓我們從一開始就用FLASH CS4 AS3.0來設(shè)計(jì),并沒有采用那些專門的軟件去套用模板來做,縱觀電子雜志發(fā)展,2005年是電子雜志元年,2006年是電子雜志年,但是從2007年后,XPLUS等運(yùn)營的問題,電子雜志慢慢淡了起來。由于電子雜志從一開始是以廣告收入這種方式的大框架去運(yùn)作的,風(fēng)險(xiǎn)比較大。隨著大家對環(huán)境的認(rèn)知,對紙質(zhì)雜志與電子雜志的不同特點(diǎn)了解后,有很多的行業(yè)也用到電子雜志了。雖然說電子雜志依靠廣告的方式在中國目前的環(huán)境下會暫時(shí)行不通,但是專一專業(yè)的電子雜志程序設(shè)計(jì)、方案解決、整體設(shè)計(jì)還是一定的生存空間。
有人說傳統(tǒng)的雜志在數(shù)年后會被電子雜志取代,像照相機(jī)用的膠卷一樣。從我們這些做設(shè)計(jì)的日子來看,我始終認(rèn)為傳統(tǒng)雜志與電子雜志之間,肯定會是以傳統(tǒng)雜志為主,這種數(shù)字化電子雜志為輔的情況存在,而傳統(tǒng)的印刷平面雜志在一段時(shí)期內(nèi)將占主導(dǎo)地位。
鑒于此,才好去討論我們電子雜志的用途,哪些領(lǐng)域,哪些行業(yè),哪個(gè)地方會用到它了?那我將從行業(yè)的區(qū)分、所需要的行業(yè)等進(jìn)行敘述。
同時(shí),也會有很多的人會發(fā)出一個(gè)疑問,那為啥我不可以用PPT或者其它的方式呀?PPT做為很多的商業(yè)演示,在業(yè)內(nèi)也是得到認(rèn)同的,但是由于PPT沒有電子雜志的動畫效果,加上內(nèi)容放置的局限,不能生成在線文件給客人在線瀏覽。而電子雜志卻有這些方面的特點(diǎn),并且電子雜志可以生成二種形式,桌面文件是不用借助任何軟件,是EXE執(zhí)行文件,同時(shí)通過技術(shù)可以將與桌面文件同樣內(nèi)容的雜志生成在線文件,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)在線瀏覽。借助網(wǎng)絡(luò),可以將電子雜志與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動,產(chǎn)生更好的效果。簡單地說,電子雜志不使用紙張,是一種綠色環(huán)保的產(chǎn)物,也是真正將圖像、視頻、聲音、文字立體融合的最佳產(chǎn)物。
當(dāng)然,電子雜志并不是萬能,也并不是沒有缺點(diǎn)什么的。首先是大家對電子雜志的認(rèn)知度不高,有些人不曉得電子雜志是什么樣的東西,這個(gè)對電子雜志的普及有一定的影響,不過隨著大家的環(huán)保意識提高,相信以后會更加普及。另外電子雜志不像印刷品,可以隨時(shí)帶著走,需要借助電腦,所以在用戶群中,就只能限于有電腦使用者這部分,但是目前電腦與網(wǎng)絡(luò)的普及已經(jīng)比較高,這個(gè)問題也將慢慢解決。另外,由于市場上出現(xiàn)一部分專用軟件,從而產(chǎn)生很多模板文件,只是簡單地導(dǎo)入圖片與文字,從而將設(shè)計(jì)變成了流水線生產(chǎn),這種情況類似網(wǎng)頁模板設(shè)計(jì),但是最終客戶大多還是會選擇有設(shè)計(jì)理念的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),由于這種捷徑的方式讓很多以為電子雜志就那樣,沒有什么技術(shù)含量,而有些人幾百塊一本套用模板地制作,從而將電子雜志的市場打亂。還有些人將電子雜志用在不正當(dāng)?shù)男袠I(yè),讓大家對電子雜志產(chǎn)生了不良的影響。另外由于國家沒有明確的法律規(guī)定,有些人將一些文字作品當(dāng)成類似紙質(zhì)書進(jìn)行出版,進(jìn)而因?yàn)闆]有相應(yīng)的出版書號而禁止,也有些人將一些有一定技術(shù)含量的東西制作成電子雜志進(jìn)行商業(yè)化銷售,牟取利益。
1. 按行業(yè)區(qū)分
能用到電子雜志的行業(yè),首先是需要做宣傳、或者一些新興的行業(yè)、利潤較大或者競爭較激烈的行業(yè),同時(shí),對電子雜志這種綠色環(huán)保的理念有所了解,這些才會用到。比如像房地產(chǎn),服裝行業(yè)用的可能性會比較大,而傳統(tǒng)行業(yè)像交通運(yùn)輸、農(nóng)產(chǎn)品業(yè)等,需求性可能比較小。
可能會用到的行業(yè)有:房地產(chǎn)、新聞媒體、廣告、酒店餐飲、電信服務(wù)、電腦手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品、服裝、醫(yī)藥行業(yè)、珠寶手飾化妝品行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、商務(wù)咨詢、國際貿(mào)易。
在某些地方還會用到的有:政府招商引資、旅游景點(diǎn)推薦、工業(yè)園和大型商業(yè)中心招商、產(chǎn)品銷售、大型公司或集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)企業(yè)內(nèi)刊、行業(yè)性組織協(xié)會、同鄉(xiāng)會同學(xué)會組織、商會組織、公益愛心活動、新片新專輯預(yù)先發(fā)布、作家文學(xué)作品結(jié)集、藝術(shù)家作品結(jié)集、個(gè)人青春照片留戀、兒童寶寶童年紀(jì)念等等。
2. 著重說明一些相關(guān)行業(yè)
這里我有一個(gè)親身體會,一次一位廣州的客人,他是做裝飾行業(yè)的墻紙的,因?yàn)闃悠放c花色特別多,每一款的樣品差不多有十來斤,如果去拜會客人,至少也要拿10來款,這樣會帶來不少的麻煩,并且工廠那邊給的這些樣品是用比較高檔的紙印刷并裝幀的,費(fèi)用在500塊左右,是要由代理商花錢購買的。后來我們雙方之間相互溝通,事先將這些重點(diǎn)的樣品拍照后,做成電子雜志,可以通過郵件或者QQ直接發(fā)給客人,同時(shí)也可以放在網(wǎng)站上在線瀏覽或者下載,這樣客人可以進(jìn)行一個(gè)事先的了解,節(jié)約了雙方寶貴的時(shí)間,通過電子雜志的形式發(fā)送給客人看后,再來選擇實(shí)物,這樣更能有利于業(yè)務(wù)的談成。同時(shí),電子雜志如果與網(wǎng)絡(luò)結(jié)會,更是錦上添花。
2.1 房地產(chǎn)
當(dāng)有新樓盤需要預(yù)先發(fā)售時(shí),可以將樓盤的簡介、交通信息、戶型介紹、樣板房照片等資料通過一期或者多期雜志的形式向潛在客人展示。同時(shí)也可以應(yīng)用到房地產(chǎn)公司,介紹相關(guān)文化理念,精品樓盤等。
2.2 新聞媒體
這個(gè)主要是針對傳統(tǒng)雜志媒體這塊,并不是針對電視,報(bào)紙這塊,但是目前很多的報(bào)紙也通過數(shù)字報(bào)的形式在網(wǎng)上及時(shí)發(fā)布當(dāng)天報(bào)紙的全部內(nèi)容。傳統(tǒng)雜志做的比較成功的像《瑞麗》,通過電子雜志與刊物的結(jié)合,可以彌補(bǔ)一些常常上網(wǎng)的潛在客戶。同時(shí),像《青年文摘》、《知音》、《譯林》等也推出類似的雜志,不過大多的有大眾版,小量的收費(fèi)版?!吨簟肥且命c(diǎn)數(shù)的,當(dāng)然是收費(fèi)的喲。
這種傳統(tǒng)媒體的電子雜志形式,也是反映了雜志數(shù)字化的一個(gè)趨勢,像北京某科技公司,更是自己搭建自己的雜志數(shù)據(jù)庫,將這些雜志放在銷售的平板電腦上,這種數(shù)字雜志與電腦實(shí)物的結(jié)合,是電子雜志一個(gè)相當(dāng)進(jìn)步的例子。目前,國內(nèi)由于IPAD的成功發(fā)布,很多原來不是做電腦行業(yè)的廠家也開始涉足平板電腦,像國美電器也有做。所以,未來傳統(tǒng)雜志可以將自己的版權(quán)授給這些電腦廠商,也是一個(gè)新的出路。
由于IPAD的風(fēng)行,更有很多的雜志商將自己的雜志,通過專業(yè)的技術(shù)外包團(tuán)隊(duì),發(fā)布在APP STORE上,供全球用戶下載閱讀,也有免費(fèi)的,更多的是收費(fèi)的,這樣的一種方式,可以打破電子雜志在國內(nèi)用用戶免費(fèi)閱讀的尷尬局面,也為傳統(tǒng)雜志商用找到一個(gè)更好的突破口,這樣也能進(jìn)軍全球市場。
在技術(shù)上來講,普通的做法是將雜志的PDF文檔完全地裝在雜志里,有些只是簡單地看看畫面,不能夠清楚地放大縮放看到詳細(xì)的內(nèi)容,慢慢地發(fā)展到可以放大看到詳細(xì)的內(nèi)容。但是這種方式,只是對雜志的PDF進(jìn)行了另外的打包,在實(shí)際上沒有什么變化,這些PDF文檔只是雜志在印刷前的樣稿一樣。后來隨著發(fā)展,導(dǎo)入到電子雜志的形式進(jìn)行了較大的變化,就是將雜志中大部分重點(diǎn)的內(nèi)容,通過FLASH軟件加以動畫效果進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)與制作,由于要運(yùn)用到平板電腦,這樣FLASH必須要通過編程的方式來支持硬件的觸發(fā)。這種全新的設(shè)計(jì),是電子雜志技術(shù)的一個(gè)重要突破。相對當(dāng)年從國外引進(jìn)硬翻頁程序的價(jià)格來講,從20多萬到現(xiàn)在的萬元左右,在成本方面已經(jīng)有了很多的進(jìn)步。而隨著在技術(shù)的不斷進(jìn)步,現(xiàn)在的電子雜志,可以進(jìn)行軟翻頁,做到類似我們真正閱讀的效果,并且可以通過雜志的四個(gè)角、或者雜志左右區(qū)域進(jìn)行翻頁。而有些雜志在目前只是點(diǎn)擊出現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容窗口,而不能在平板電腦支持多點(diǎn)觸發(fā),目前這種情況,隨著不斷的客戶要求已經(jīng)實(shí)現(xiàn)并成功在平板電腦上運(yùn)行了。由于IPAD的出現(xiàn),電子雜志的翻頁效果也慢慢地朝著這種滑動的效果靠近,而非單單地支持APP系統(tǒng)的電子雜志效果,而是基于WIN系統(tǒng)的前提。這種效果,依筆者了解,已經(jīng)出現(xiàn)了。這也是筆者的所在公司的技術(shù)強(qiáng)項(xiàng),同時(shí),我們也能完全提供給平板電腦廠商相關(guān)雜志數(shù)字化的技術(shù)支持與解決方案。
2.3酒店餐飲行業(yè)
東莞市厚街鎮(zhèn)是中國目前五星級酒店最多的一個(gè)地方,酒店的數(shù)量之多,從而引發(fā)酒店行業(yè)的激烈競爭,通過電子雜志的形式,可以將酒店的特色服務(wù)與特色理念,用聲音,圖片,視頻的方式進(jìn)行展示,能起到非常直接而立體的效果。同時(shí),也可以提高酒店的知名度,也可以通過大堂電腦進(jìn)行播放。也可以將酒店的內(nèi)部刊物制作成這種數(shù)字化的電子雜志,與員工共享。起到了節(jié)約紙張節(jié)約成本的作用,也提高了酒店的文化內(nèi)涵。一些連鎖的酒店或者餐飲業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)共享的方式,更能節(jié)約紙質(zhì)刊物的運(yùn)送成本,通過網(wǎng)站的宣傳等,也能讓客人及時(shí)了解到相關(guān)的特色服務(wù)等。
2.4電信服務(wù)
目前,像中國移動針對139郵箱也在推出不同類型的雜志,針對不同的客戶,聯(lián)絡(luò)南方報(bào)業(yè)推出收費(fèi)的雜志服務(wù),特別針對全球通客戶每月推出相應(yīng)的電子雜志。這樣的雜志可以拉近與用戶之間的距離,能凝聚用戶與服務(wù)商之間的情感,免費(fèi)的雜志,可以提供客戶的工作之余的休閑娛樂,一些收費(fèi)的雜志,推出管理類、財(cái)經(jīng)類的可以幫助企業(yè)管理人員。這種免費(fèi)與收費(fèi)的雜志服務(wù),也是電信服務(wù)的一個(gè)新的業(yè)務(wù)發(fā)展點(diǎn)。
因?yàn)殡娮与s志的設(shè)計(jì)與制作費(fèi)用只是一次性,不像傳統(tǒng)的雜志,需要從編排、出稿、印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等等渠道去進(jìn)行,成本方面可以說是非常低的,并且電子雜志由于是數(shù)字化的東西,對于制作方,是可以復(fù)制性的,也就是說,只需要設(shè)計(jì)一本,就可以無限地發(fā)送給不同的客戶與用戶。
2.5電腦數(shù)碼行業(yè)
像專業(yè)的電腦、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品專業(yè)廠商,每當(dāng)推出一款新的產(chǎn)品時(shí),需要大量的電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)廣告的支持與宣傳,才能夠達(dá)到相應(yīng)的效果,而電子雜志的數(shù)字化與低成本性,那就可以做為廠商廣告手段的一個(gè)新的手法,并且可以放置于網(wǎng)站上在線播放與下載,在目前網(wǎng)絡(luò)普及時(shí)代,這種方式也是一種比較有效的方法。
可以推出單獨(dú)某一款產(chǎn)品的所有亮點(diǎn)信息,通過電子雜志的形式,向用戶完全展示,這樣相對網(wǎng)站來講,更加詳細(xì)與全面,同時(shí)下載的電子雜志,在沒有網(wǎng)絡(luò)的條件下,在電腦上是可以單獨(dú)閱讀的。
2.6制造行業(yè)中的服裝、電子、五金、家居、皮具等行業(yè)
制造業(yè)中,最常用的是介紹公司的產(chǎn)品與目錄,一般常用的是印刷上千本的畫冊,一般的畫冊成本至少在2-4塊一本,一些好的畫冊在5塊每本以上。這種印刷的雜志,也有它的優(yōu)點(diǎn)是可以隨身攜帶,不需要通過電腦等展示。但是如果是遠(yuǎn)距離的送達(dá),那需要通過郵寄或者快遞,有時(shí)運(yùn)費(fèi)反而比印刷的成本高,如果是電子雜志的形式,通過網(wǎng)站或者郵件的發(fā)送,可以節(jié)省不少成本。
另外,由于一般和客人洽談時(shí),需要提供相應(yīng)的樣品給客人做為參考,如果是五金或者家居就會顯得不太方便,相對比較麻煩,而如果通過電子雜志的形式發(fā)送給客人,就容易多了。所以,在未來的與客戶初期洽談的過程中,電子雜志將是一種比較方便又成本低的方式。
2.7醫(yī)藥行業(yè)
目前國家已經(jīng)出臺相關(guān)政策,允許民間資本投資醫(yī)院,這樣醫(yī)院的競爭將受到特別的大的沖擊,從而引發(fā)更加激烈的競爭。而目前一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)是采取印刷的紙質(zhì)雜志免費(fèi)發(fā)送給人群,這種DM的方式?jīng)]有針對性,有些人在前面發(fā),后面就有人在收,有些人來回家就扔哪去了,完全是一種浪費(fèi)。一個(gè)月幾千本的印刷與派發(fā)費(fèi)用也較高,而收到的效果反而不高。
另外在制藥行業(yè),由于國外企業(yè)的進(jìn)入,中國的醫(yī)藥行業(yè)競爭是非常激烈的。如果采用電子雜志,有針對性地投送給網(wǎng)絡(luò)這塊的客戶,肯定會收到一定的回報(bào)。
2.8 珠寶手飾化妝品行業(yè)
這些方面是女人的市場,而天下女人是最愛美的。而通過電子雜志的平面與動畫的效果,能將一款款發(fā)性用品詮釋的更加完美,從而提高品牌的知名度,也能彰顯出產(chǎn)品的高貴氣質(zhì)。
特別像某些化妝品,在剛剛進(jìn)入市場之前,需要試用,通過電子雜志的方式可以將這個(gè)信息傳遞給用戶,產(chǎn)生一種互動。進(jìn)而行成一種凝聚力,使用戶以后會對此品牌產(chǎn)生良好的印象。
同時(shí),珠寶化妝品行業(yè),會請一些名星或者名模做廣告,而將這些圖片資料導(dǎo)入到電子雜志,通過音、影、圖綜合方式能夠更加形象地展示產(chǎn)品,也能吸引更多使用者的眼球。
2.9 網(wǎng)絡(luò)行業(yè)
網(wǎng)絡(luò)行業(yè)由于目前網(wǎng)絡(luò)的普及與用戶的增加,網(wǎng)絡(luò)的信息變得更加龐大,網(wǎng)站如雨后春筍一樣出現(xiàn),這樣的情況是好事,但是這種信息量的增加,會讓用戶一下子無法去識別有用的信息。而一些特色的網(wǎng)站或者論壇,是需要將一個(gè)時(shí)間段的信息資料進(jìn)行整合的,那通過電子雜志的形式是最恰當(dāng)?shù)?,特別是一些行業(yè)專業(yè)論壇,這種電子雜志的形式完全可以替代一本專業(yè)的書籍。
這樣的電子雜志將是一本精品信息的雜志,可以直接性提高網(wǎng)站或論壇的知名度。
2.10商務(wù)咨詢行業(yè)
商務(wù)咨詢這塊因?yàn)榭梢詾榭蛻籼峁┮恍┯杏玫纳虅?wù)咨詢,同時(shí),也有很多的管理顧問公司,專業(yè)為大型公司與企業(yè)提供一些管理培訓(xùn)服務(wù),當(dāng)然,用PPT的形式是沒有任何問題的。但是如果采用電子雜志的形式,可以像一本雜志一本書一樣,可以生動地將一些專業(yè)的內(nèi)容形象地呈現(xiàn)在客戶面前,能起到很好的作用。同時(shí),也可以將一些商務(wù)資訊,整理后制作成電子雜志,這樣也可以起到推廣的作用。
2.11 國際貿(mào)易行業(yè)
對于國際性的貿(mào)易行業(yè),用電子雜志介紹相關(guān)的產(chǎn)品,對國外客戶能夠非常接受,因?yàn)楸旧黼娮与s志是從國外傳到國內(nèi)的。加上國外很多企業(yè)與個(gè)人對環(huán)境保護(hù)的意識是比較高的,這種比PPT更加生動的電子雜志,能夠讓客人很快地了解到您的產(chǎn)品與相關(guān)的信息,有利于業(yè)務(wù)的開展。如果要寄送一本印刷的產(chǎn)品畫冊,成本相對是非常高了,所以對于國際貿(mào)易來講是非常實(shí)用的一個(gè)工具了。
以上為第一部分,未完待續(xù)!
關(guān)于我們:楚湘文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心是一家關(guān)注環(huán)保,專業(yè)設(shè)計(jì)電子雜志的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),一直在宣傳節(jié)約紙質(zhì)雜志,推廣綠色環(huán)保的電子雜志,我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)主要有:
A:提供觸摸屏平板電腦用電子雜志專業(yè)技術(shù)支持與設(shè)計(jì)服務(wù)。
B:電子雜志設(shè)計(jì)與制作服務(wù)。
C:純FLASH電子雜志AS3.0翻頁程序設(shè)計(jì)。
D:電子雜志設(shè)計(jì)相關(guān)商業(yè)培訓(xùn)。
E:免費(fèi)的愛心設(shè)計(jì)服務(wù)。
地址:東莞市大嶺山鎮(zhèn)元嶺新村翠園街 網(wǎng)站:http://www.cscc2009.com
QQ 692877880 TEL 0769-81623768 13825738773 MAIL:13825738773@139.com
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