酒的故事（二）

秦池酒當年是一炮走紅的，這一炮是中央電視臺放出來的。當然秦池當年為了這一炮，也是花費了巨資。 

秦池酒很多人都買過喝過。當時過年過節(jié)我也是買過拿來送給親朋好友。當時在家里面收到的酒也基本都是秦池和孔府宴酒，這兩個品牌當時打廣告最多、最積極。

當年受困于資訊網(wǎng)絡(luò)的匱乏，我們獲取信息的來源主要來源于電視媒介。電視媒介中大家主要是看中央電視臺。從報紙獲取信息渠道也只是少部分人。一到晚上，大家打開電視，基本都會選擇中央電視臺，其中很多地方也就只能收到中央電視臺的頻率信號。首先看新聞聯(lián)播了解國家大事，然后看天氣預報了解天氣情況，后面就是焦點訪談和電視劇連續(xù)劇，那個時候可選擇的頻道并不多。

大家對中央電視臺的忠誠度非常高，其權(quán)威性也是毋容置疑，所有國家大事中央電視臺都是第一時間播出，在當時我們腦海里，中央電視臺代表的是國家，中央電視臺也是中國重要的新聞輿論機構(gòu)，按照編制它也是副部級事業(yè)單位。它肯定是不會忽悠自己的忠實觀眾?；谟^眾的認可度和忠誠度，有了這樣可靠的資本，中央電視臺開始慢慢的在變了，首先是把優(yōu)質(zhì)的黃金時段廣告資源拿來招標，招標過程中造就了很多“標王”，“標王”也給中央電視臺帶來了滾滾財源。秦池就是當時的“標王”之一。秦池當時也是拿出了氣魄，拿出了膽量。從相關(guān)資料來看，當時的秦池還只是一個地方品牌，借助了“標王”的威力，第二年企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變法，迅速成為了全國酒類品牌的新貴族，當時秦池當家人豪語：每天開臺車進中央電視臺，然后開臺奧迪回去。這句話多么牛啊，我想起我買彩票的事情，我每次總是想拿兩塊錢去博五百萬，但是每次都落空了。不知道秦池這種模式能否復制到買彩票上面來。呵呵，這里講了多余的話。不過我相信大家不會這有去博中五百萬的。秦池快速成長的功勞中央電視臺也是有份的，后續(xù)秦池再次中央電視臺和全國的消費者更大的驚訝，3.212118億再次奪得“標王”。這次瘋狂的舉動之后，我們得到更多的是秦池的負面消息了。秦池大量收購四川的小酒坊，秦池酒大部分是用川酒勾兌出來的消息迅速傳開，正所謂好事不出門，壞事不出門。消息以瘋狂的速度傳播。在業(yè)內(nèi)人士來看，只要原酒質(zhì)量過關(guān)，勾兌是完全可以的。但是消費者不懂行，只知道秦池酒是欺騙我了我們，從此對秦池酒就拒它于千里之外。秦池在關(guān)鍵時刻沒有站出來面對質(zhì)疑，收了巨額廣告費的中央電視臺似乎也沒有站出來為秦池“保駕護航”來辟謠。從多年的觀察來看，每年的中央電視臺的廣告招標，中央電視臺主持人都會在現(xiàn)場鼓吹企業(yè)家積極投標，積極爭取黃金標段。但是當企業(yè)出現(xiàn)問題出現(xiàn)困難的時候他們會否伸出援手？會否協(xié)助企業(yè)度過難關(guān)呢？（指的是不違反法律的企業(yè)）講到這里我也只能嘆我們的國情：打假的有時候卻一直在造假。

很快，秦池就出現(xiàn)了經(jīng)營危機，酒在全國市場大量滯銷。慢慢的，秦池這個品牌就逐步退出了大家的視野。時至今日不知道大家當時還記不記得當時的廣告內(nèi)容？我是已經(jīng)忘記是什么內(nèi)容了。

企業(yè)想通過跳躍式的發(fā)展來迅速壯大自己，我們是可以理解。但是秦池這種靠巨額廣告投入來一步飛天的企業(yè)卻沒能走向成功。今天我們回頭看過往想一步飛天的企業(yè)，從他們失敗的案例我們又能學到什么呢？

面對今日中國，我們是否還能去從容理性面對？我們的社會是不是越來越瘋狂了？