酒的故事（二）

秦池酒當(dāng)年是一炮走紅的，這一炮是中央電視臺(tái)放出來(lái)的。當(dāng)然秦池當(dāng)年為了這一炮，也是花費(fèi)了巨資。 

秦池酒很多人都買(mǎi)過(guò)喝過(guò)。當(dāng)時(shí)過(guò)年過(guò)節(jié)我也是買(mǎi)過(guò)拿來(lái)送給親朋好友。當(dāng)時(shí)在家里面收到的酒也基本都是秦池和孔府宴酒，這兩個(gè)品牌當(dāng)時(shí)打廣告最多、最積極。

當(dāng)年受困于資訊網(wǎng)絡(luò)的匱乏，我們獲取信息的來(lái)源主要來(lái)源于電視媒介。電視媒介中大家主要是看中央電視臺(tái)。從報(bào)紙獲取信息渠道也只是少部分人。一到晚上，大家打開(kāi)電視，基本都會(huì)選擇中央電視臺(tái)，其中很多地方也就只能收到中央電視臺(tái)的頻率信號(hào)。首先看新聞聯(lián)播了解國(guó)家大事，然后看天氣預(yù)報(bào)了解天氣情況，后面就是焦點(diǎn)訪談和電視劇連續(xù)劇，那個(gè)時(shí)候可選擇的頻道并不多。

大家對(duì)中央電視臺(tái)的忠誠(chéng)度非常高，其權(quán)威性也是毋容置疑，所有國(guó)家大事中央電視臺(tái)都是第一時(shí)間播出，在當(dāng)時(shí)我們腦海里，中央電視臺(tái)代表的是國(guó)家，中央電視臺(tái)也是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，按照編制它也是副部級(jí)事業(yè)單位。它肯定是不會(huì)忽悠自己的忠實(shí)觀眾?；谟^眾的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度，有了這樣可靠的資本，中央電視臺(tái)開(kāi)始慢慢的在變了，首先是把優(yōu)質(zhì)的黃金時(shí)段廣告資源拿來(lái)招標(biāo)，招標(biāo)過(guò)程中造就了很多“標(biāo)王”，“標(biāo)王”也給中央電視臺(tái)帶來(lái)了滾滾財(cái)源。秦池就是當(dāng)時(shí)的“標(biāo)王”之一。秦池當(dāng)時(shí)也是拿出了氣魄，拿出了膽量。從相關(guān)資料來(lái)看，當(dāng)時(shí)的秦池還只是一個(gè)地方品牌，借助了“標(biāo)王”的威力，第二年企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變法，迅速成為了全國(guó)酒類(lèi)品牌的新貴族，當(dāng)時(shí)秦池當(dāng)家人豪語(yǔ)：每天開(kāi)臺(tái)車(chē)進(jìn)中央電視臺(tái)，然后開(kāi)臺(tái)奧迪回去。這句話多么牛啊，我想起我買(mǎi)彩票的事情，我每次總是想拿兩塊錢(qián)去博五百萬(wàn)，但是每次都落空了。不知道秦池這種模式能否復(fù)制到買(mǎi)彩票上面來(lái)。呵呵，這里講了多余的話。不過(guò)我相信大家不會(huì)這有去博中五百萬(wàn)的。秦池快速成長(zhǎng)的功勞中央電視臺(tái)也是有份的，后續(xù)秦池再次中央電視臺(tái)和全國(guó)的消費(fèi)者更大的驚訝，3.212118億再次奪得“標(biāo)王”。這次瘋狂的舉動(dòng)之后，我們得到更多的是秦池的負(fù)面消息了。秦池大量收購(gòu)四川的小酒坊，秦池酒大部分是用川酒勾兌出來(lái)的消息迅速傳開(kāi)，正所謂好事不出門(mén)，壞事不出門(mén)。消息以瘋狂的速度傳播。在業(yè)內(nèi)人士來(lái)看，只要原酒質(zhì)量過(guò)關(guān)，勾兌是完全可以的。但是消費(fèi)者不懂行，只知道秦池酒是欺騙我了我們，從此對(duì)秦池酒就拒它于千里之外。秦池在關(guān)鍵時(shí)刻沒(méi)有站出來(lái)面對(duì)質(zhì)疑，收了巨額廣告費(fèi)的中央電視臺(tái)似乎也沒(méi)有站出來(lái)為秦池“保駕護(hù)航”來(lái)辟謠。從多年的觀察來(lái)看，每年的中央電視臺(tái)的廣告招標(biāo)，中央電視臺(tái)主持人都會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)鼓吹企業(yè)家積極投標(biāo)，積極爭(zhēng)取黃金標(biāo)段。但是當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題出現(xiàn)困難的時(shí)候他們會(huì)否伸出援手？會(huì)否協(xié)助企業(yè)度過(guò)難關(guān)呢？（指的是不違反法律的企業(yè)）講到這里我也只能?chē)@我們的國(guó)情：打假的有時(shí)候卻一直在造假。

很快，秦池就出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)危機(jī)，酒在全國(guó)市場(chǎng)大量滯銷(xiāo)。慢慢的，秦池這個(gè)品牌就逐步退出了大家的視野。時(shí)至今日不知道大家當(dāng)時(shí)還記不記得當(dāng)時(shí)的廣告內(nèi)容？我是已經(jīng)忘記是什么內(nèi)容了。

企業(yè)想通過(guò)跳躍式的發(fā)展來(lái)迅速壯大自己，我們是可以理解。但是秦池這種靠巨額廣告投入來(lái)一步飛天的企業(yè)卻沒(méi)能走向成功。今天我們回頭看過(guò)往想一步飛天的企業(yè)，從他們失敗的案例我們又能學(xué)到什么呢？

面對(duì)今日中國(guó)，我們是否還能去從容理性面對(duì)？我們的社會(huì)是不是越來(lái)越瘋狂了？