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        電子雜志是星巴克(轉載)

        武岡湘人 銅湘子 2010-01-28 09:54 5

        如果說網(wǎng)站是快餐,平面雜志是西餐,那么電子雜志就是在星巴克喝咖啡。一方面很方便;一方面又很享受。 --彭軍麗
          [背景資料]:
          彭軍麗 www.it.com.cn 總編
          太平洋PConline 2000.6.1 - 2002.1 學院主編
          太平洋PCauto 2002.1 -2004.5 汽車網(wǎng)總編
          太平洋PCauto&PCgames 2003.10 -2004.5 汽車網(wǎng)&游戲網(wǎng)總編
          頤高IT.com.cn 2004.5.1 - 今 總編

         

         

         

        彭軍麗:電子雜志是星巴克

         

         

         

         

        “外包”給我們帶來經(jīng)驗

          編者(稻草人):跟電子雜志打交道是一個怎樣的過程?  

          彭軍麗:記得第一次接觸電子雜志還是2004年的下半年,源于一個專門制作電子雜志的公司來和IT世界網(wǎng)談合作。他們現(xiàn)場給我演示了幾本電子雜志的效果,我看到之后,很激動,非常非常好的一種媒體表現(xiàn)形式,它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩在特點,且融入了圖像,文字,聲音等相互動態(tài)結合來呈現(xiàn)給讀者,絕對是很享受的一種閱讀方式。

          非??春秒娮与s志未來的發(fā)展趨勢,而在電子雜志這個領域,IT類的內(nèi)容還是空白,如此好的一塊處女地,我們一定要開發(fā)。所以,在兩個月之后,我們的《數(shù)字魅力》創(chuàng)刊號就問世了。   

          編者(稻草人):由于制作電子雜志的需求,不斷地涌現(xiàn)一些專門負責制作雜志的外包公司,你怎么看“外包”這個現(xiàn)象?

          彭軍麗:我認為這有利也有弊,對于沒接觸過電子雜志的團隊來說,可以帶來經(jīng)驗和感覺,又可以解決美工方面的不足。剛接觸電子雜志那個階段,我們采用的是“外包”,給我們帶了豐富的經(jīng)驗和技術。   

          編者(稻草人):“外包”注重的是設計,怎樣協(xié)調(diào)好“外包”的關系,讓設計跟內(nèi)容吻合?

          彭軍麗: 我們網(wǎng)站的優(yōu)勢在于有很多原創(chuàng)的內(nèi)容和精美的圖片,這些內(nèi)容的組織是我們編輯來完成的,設計的主要就是把版面排得比較美觀就好。

          當然開始幾期是修改過多次的。我們給到設計的資料是很完整的,包括整個雜志多少page,每一篇文章幾張圖片,文字等都是安排好的,而設計就是做包裝。

        關鍵是做好內(nèi)容

         

          編者(稻草人):你覺得應如何提高雜志的粘性度?   

          彭軍麗:不管是傳統(tǒng)雜志還是電子雜志,最關鍵的還是把內(nèi)容做好,讓讀者看了之后能夠認可。作為電子雜志,最重要的一個就是互動性,要讓用戶看到適當?shù)男畔ⅲ羞m當?shù)闹敢?,而且還可以通過互動活動讓讀者參與進來。另外就是做一些系列性的選題內(nèi)容讓讀者在讀完這期的同時,還會很期待下一期的內(nèi)容。每一期都必須要有讀者調(diào)查和意見反饋,這樣可以保證和讀者盡可能直接的溝通來提升內(nèi)容的質(zhì)量。

          編者(稻草人):電子雜志不利于搜索引擎的搜索,你覺得應如何去推廣電子雜志?   

          彭軍麗:電子雜志有兩個主要的推廣渠道,一個是下載類網(wǎng)站的推廣;一個是專門的電子雜志發(fā)行平臺的推廣。對于網(wǎng)友來說,也基本是通過這兩個渠道來獲取電子雜志的。而電子雜志發(fā)行平臺剛好建立起讀者與雜志制作商溝通的一個平臺,喜歡看雜志的人自然而然就會到發(fā)行平臺上下載雜志。
          
          編者(稻草人):現(xiàn)在很多廣告商都看好電子雜志,有人說,電子雜志正在搶食傳統(tǒng)媒體的廣告,你是怎么看的?

          彭軍麗:從廣告的整體分布趨勢來看,確實是越來越多的廠商在投放比例上在逐步增加網(wǎng)絡廣告的投放比例。而電子雜志的廣告投放屬于網(wǎng)絡廣告投放的一部分,它的表現(xiàn)形式很特別,有精確的用戶定位,可以根據(jù)用戶的閱讀習慣和點擊量返回給廣告商的數(shù)據(jù),所以電子雜志受到不少廠家的追捧。特別是那些定位比較時尚的產(chǎn)品,用電子雜志里的廣告來表現(xiàn)是非常吸引人的。   

          編者(稻草人):怎么看待電子雜志的現(xiàn)狀?

          彭軍麗:目前的電子雜志還處于叫好不叫座的階段。讀者群是越來越廣泛,但是廣告商大部分還處于觀望的階段,雖然已經(jīng)有第一個吃螃蟹的,但是大部分還需要時間來真正接受和參與其中。應該說是讀者群先行了一步,而廣告商還在后面看著,尚未邁步。需要時間,這個市場才能逐步成熟起來,市場還是初級階段。

        電子雜志是星巴克

         

          編者(稻草人):最近互聯(lián)網(wǎng)推出了一種新的技術:在線閱讀系統(tǒng),你怎么看待這一新事物的誕生?

          彭軍麗:在線閱讀系統(tǒng)是最快閱讀電子雜志的手段,之前都是通過安裝閱讀器來下載雜志,我不是很贊成用專門的閱讀器來進行閱讀,畢竟是多了一道檻。而在線直接瀏覽主要是受到瀏覽速度的影響,解決了這個速度的問題,這也是一種很方便的閱讀方式。   

          編者(稻草人):站在讀者的角度,你理想中的電子雜志是怎樣的?


          彭軍麗:我喜歡的電子雜志首先設計的要很漂亮,讓眼睛得到享受。第二是內(nèi)容很時尚,以新品、酷品的介紹為主,產(chǎn)品圖片要足夠多,各個角度的全方位展示。第三是要有時尚生活的理念引導,讓我能夠把握到時尚的脈搏。
          
          編者(稻草人):電子雜志是否顛覆了讀者的閱讀習慣?     

          彭軍麗:我認為電子雜志不是顛覆了讀者的閱讀習慣,而是給讀者增加了一種新的閱讀方式。我喜歡看傳統(tǒng)雜志,偶爾也會下載電子雜志來看,而這兩者是不沖突的。電子雜志就是集合了網(wǎng)絡和平面優(yōu)勢的一個優(yōu)生品,兼具了兩種媒體的長處。大家瀏覽網(wǎng)站的主要目的就是獲取信息,解決問題,而平面雜志多半是娛樂享受,需要細細品位。
          
          如果說網(wǎng)站是快餐,平面雜志是西餐,那么電子雜志就是在星巴克喝咖啡,一方面很方便;一方面又很享受,哪個也不能少,因為我們需要多樣的生活方式。

          編者(稻草人):在2005年這一年當中,你所在行業(yè)發(fā)生了什么樣的變化?

          彭軍麗:2005年的互聯(lián)網(wǎng)可以說是一個多事之秋,如果用歷史的某個階段來形容,那么歐洲的“文藝復興”時期是比較恰當?shù)摹0俣仍诩{斯達克上市的股價飆升讓整個互聯(lián)網(wǎng)都沸騰了。接下來的web2.0概念下的各種網(wǎng)站都有大量的風險投資介入,現(xiàn)在的社會是連街上賣白菜的都知道互聯(lián)網(wǎng)很賺錢,能在網(wǎng)上賣白菜那就是會發(fā)大財?shù)摹?

          可能,這個時候,是最需要大家回歸理性思考,如何才能真正實現(xiàn)企業(yè)的價值。

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        評論列表

        風逝花開

        地王的星巴克里有很多用筆記本看電子雜志的,喝咖啡,華強北、中心書城、金光華廣場也一樣

        415年前

        姜遠林

        新生事物,有無窮的生命力。

        515年前

        青松

        新事物?。。。。。。。。。。。?!

        315年前

        家鄉(xiāng)人_17228

        學習?。。。。。。?!

        515年前

        銅湘子

        如果說網(wǎng)站是快餐,平面雜志是西餐,那么電子雜志就是在星巴克喝咖啡。一方面很方便;一方面又很享受。

        415年前

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