剛才看新聞，發(fā)現(xiàn)一篇很有意思的報道，說《汾酒再度炮轟茅臺虛假宣傳 自稱為國宴用酒》（http://epaper.jinghua.cn/html/2011-09/22/content_702450.htm京華時報，記者胡笑紅）。 

貶低對手，抬高自己，這些手段不管在哪種競爭中都存在。汾酒與茅臺爭傍“國宴”這條粗腿，不得不讓人感嘆，“國”字號不僅牛逼，而且暗藏玄機。 

 對于62年前的國宴，不管他們喝的什么酒，都會被今人宣揚成“國”酒。還好，現(xiàn)在還只有兩家酒廠在爭“國宴用酒”的名號，要是還有人爭“國宴用菜”、“國宴用飯”、“國宴用桌”、“國宴用凳”等，那就熱鬧了。 

爭奪名聲只是手段，攥取利潤才是目的。我就不相信喝他們的汾酒、茅臺就會長生不老百毒不侵，為何他們的利潤會是成本的成百上千倍？因為國宴用過，因為領(lǐng)導(dǎo)喝過，所以它的身價就高了。 

 這也許是種品牌效應(yīng)，品牌的身價是無法估量的。 

什么是品牌？品牌，是廣大消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完美的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評價和認知。 

汾酒和茅臺用“國”字號來抬高品牌形象，且取得相當不錯的經(jīng)濟效益，這就是具有中國特色的品牌。 

或許，中國經(jīng)歷封建社會的歷史太悠久了，人們內(nèi)心深處還無法擺脫那種骨子里的“奴性”，總以為上位者用過的東西都是好的，總以為上位者吃過的東西都是極品。當這種奴性越積越深的時候，內(nèi)心深處就有種病態(tài)的欲望：欲與上位者試比高。當有朝一日被某人忽悠，說某種東西是上位者吃過或者用過的，奴性人們的血性立馬迸發(fā)出來：奶奶的，老子翻身了。于是不惜血本血拼。 

商家利用人們的這些心理，大發(fā)橫財。電視上、報紙上、網(wǎng)絡(luò)上，鋪天蓋地的廣告，國家隊指定用品、國宴用品、御用品…… 

“國”字號大行其道，于是很多“國”字號的協(xié)會應(yīng)運而生。大部分協(xié)會都是以盈利（暫時不說他騙錢吧）為目的，查處一個，又有千千萬萬個冒出來。在這片肥沃的土壤上，滋生大量的虛假、浮夸、自欺欺人…… 

當“國”字號不夠用的時候，很多目光又瞄準古人身上，恨不得一耙將古人的尸骨翻出來，炫耀一番，從而帶來經(jīng)濟利益。于是爭曹操墓地、爭西門慶故地等等，令人嘆為觀止。 

說到這里，我又想起我的故鄉(xiāng)——武岡。武岡是古城呀，2200多年歷史，而且武岡鹵菜曾經(jīng)為御用品呢，為什么一直沒好好利用起來呢？“國”字號協(xié)會的成員倒有幾個，“國”字號的品牌形象怎么沒樹立起來呢？ 

扼腕長嘆！