征集品牌故事,簡明扼要,貫穿始終,說明品牌淵源,品牌定位、品牌理念。
品牌故事要求:品牌的起因,能合理演繹、詮釋品牌,突出品牌的中高低端定位,故事有吸引力,語言簡練、內(nèi)涵豐富、內(nèi)容生動(dòng),能賦予品牌靈魂,易于傳播與記憶。品牌誕生地發(fā)明人或發(fā)明機(jī)構(gòu)誕生過程,能體現(xiàn)出產(chǎn)品靈魂和故事有關(guān)。有歷史感 榮譽(yù)感。
品牌需要故事,就像一個(gè)有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷一樣,一個(gè)適當(dāng)合理的品牌故事被一而再再而三的傳播時(shí),無疑增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的正面認(rèn)知,增加了品牌的說服力和親和力。感性的形象,是促成成功的傳播效果的重要方法,故事,正好具備這兩個(gè)特點(diǎn)。
品牌專家,品牌理論創(chuàng)始人杜納.E.科耐普曾說:“品牌故事賦予品牌以生機(jī),增加了人性化的感覺。也把品牌融入了顧客的生活………因?yàn)椋藗兌记嗖A事實(shí),真實(shí)就是真品牌得以成功的秘籍。
品牌故事就是我們以品牌為核心,通過對(duì)品牌的創(chuàng)造,鞏固,保護(hù)和擴(kuò)展的故事代進(jìn)述,將與品牌相關(guān)的時(shí)代背景,文化內(nèi)涵,社會(huì)變革,經(jīng)營管理的理念進(jìn)行深度展示。
品牌故事是“講”出來的,因?yàn)榇蟛糠制放乒适率墙?jīng)過品牌管理者精心編輯和設(shè)計(jì),對(duì)曾經(jīng)發(fā)生過或編寫的故事進(jìn)行重新尋找切入角度,安排合理的情節(jié),
渲染氣氛等加工后,將它們傳播給廣大受眾。從而給受眾帶來的鼓舞或者是激起受眾的興趣,使得包括其目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的受眾加深對(duì)品牌的印象。對(duì)企業(yè)倍加關(guān)注和重視達(dá)到良好的品牌傳播效果。
品牌故事有幾種形式,一種是技術(shù)或原材料的發(fā)明或發(fā)現(xiàn)故事,一種是品牌創(chuàng)建者的某段經(jīng)歷的故事,一種是品牌發(fā)展過程中所發(fā)生的典型故事。 以上兩上事例 屬第一種。海爾張瑞敏如何怒砸了26臺(tái)不合格冰箱后創(chuàng)立的海爾品牌的故事屬于第二種??系禄N毀當(dāng)天賣剩的漢堡包,以保證漢堡包每天都是新鮮的故事則屬于第三種。
與講其他故事一樣,品牌故事也需要“5個(gè)W和一個(gè)H”即人物,時(shí)間,地點(diǎn),事件,原因和結(jié)果。在講述品牌故事之前,必須了解品牌最想讓消費(fèi)者知道什么?這個(gè)故事我要向消費(fèi)者表達(dá)什么?是技術(shù)先進(jìn)還是原材料特殊,是品牌創(chuàng)建者或領(lǐng)導(dǎo)者的精神和品質(zhì)?是企業(yè)的某種正面特性,一經(jīng)確定就沿著一條主線進(jìn)行講述。品牌故事必須是正確的觀點(diǎn),嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摵驮攲?shí)的事實(shí)三個(gè)層面的結(jié)合統(tǒng)一,其內(nèi)在結(jié)構(gòu)是:有什么樣的背景,在這個(gè)背景下有什么沖突或?qū)αⅲ缓笃放乒适轮鹘且允裁礃拥姆绞浇鉀Q問題,受益者怎么樣,造成了什么樣的社會(huì)效應(yīng),其實(shí)就像構(gòu)建房屋,有屋頂,支柱和地基,以上結(jié)構(gòu)將整個(gè)故事的主題,內(nèi)容和品牌有機(jī)地結(jié)合在一起,互為依托,互為支持
講述品牌故事的要旨:一是多走動(dòng),深入研究開發(fā)人員,品牌管理者,品牌創(chuàng)始人,銷售人員中去,,聽到有關(guān)能夠體現(xiàn)品牌持性的故事。一一粦選,最后確定能向消費(fèi)者表達(dá)企業(yè) 最想讓消費(fèi)者知道的信息的那個(gè)故事,二是精彩講述,不枝不蔓,圍繞主題,一一道來,三是抓緊一個(gè)品牌故事,在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行傳播,大聲講,反復(fù)講,直到目標(biāo)消費(fèi)群認(rèn)同在受眾心目中留下深刻印象。
射日品牌的創(chuàng)建緣由三點(diǎn)提示:
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攝像機(jī)本身具備強(qiáng)光抑制和日照功能,名稱含義寓意,攝像機(jī)功能。
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借后奕射日傳說的啟文,結(jié)合第一點(diǎn)功能。賜予品牌正義感,使命感。
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當(dāng)今國內(nèi)民眾普遍的仇日情緒。
獎(jiǎng)勵(lì)措施:可以現(xiàn)金或平板電腦
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