城市口號(hào)

            今年1月，合肥推出城市旅游口號(hào)：“兩個(gè)胖胖歡迎您”，當(dāng)?shù)孛襟w街頭調(diào)查顯示，此口號(hào)遭多數(shù)市民反感。3月，宜春旅游政務(wù)網(wǎng)打出口號(hào)：“一座叫春的城市”（目前已改為“一座春的城市”）。

        此后，網(wǎng)民興致勃勃地評(píng)選出了“中國(guó)十大雷人城市口號(hào)”，且榜單不斷更新。“沒(méi)有最雷，只有更雷”，常常是某地政府剛剛花大力氣大價(jià)錢(qián)樹(shù)起來(lái)一個(gè)口號(hào)，馬上就被網(wǎng)民解構(gòu)得體無(wú)完膚。
 
        “上海，精彩每一天”，被指直接來(lái)自護(hù)膚品廣告；?？诘?ldquo;娛樂(lè)之都”，像是給坊間傳聞提供依據(jù)；而“現(xiàn)代化魅力型區(qū)域中心城市、沿海強(qiáng)省省會(huì)”，被稱為“打死也猜不著”的謎語(yǔ)——答案是石家莊。

        據(jù)長(zhǎng)期關(guān)注城市形象研究的文化學(xué)者陳勇介紹，中國(guó)內(nèi)地大小2000多座城市（包括地級(jí)市、縣級(jí)市和縣城），幾乎都在絞盡腦汁地設(shè)計(jì)與營(yíng)銷城市，對(duì)于征集城市口號(hào)熱情高漲。地方政府常以重獎(jiǎng)的形式征集城市口號(hào)，少則三五千，多則數(shù)十萬(wàn)。

        重慶市以重金策劃出“沒(méi)到過(guò)重慶，不了解中國(guó)”，一度當(dāng)選上述“十大雷人口號(hào)”之首。對(duì)它的質(zhì)疑不是因?yàn)槌龈瘢翘珱](méi)特色，“沒(méi)到過(guò)吐魯番”、“沒(méi)到過(guò)漠河”，像是一道萬(wàn)能填空題。

         如同石家莊的城市口號(hào)一樣，讓人猜謎、相互山寨是中國(guó)城市口號(hào)的通?。?ldquo;擁抱碧海藍(lán)天，體驗(yàn)漁家風(fēng)情”，是三亞嗎？不，答案是威海。“文化圣地，天鵝之城”，誰(shuí)能想到指的是三門(mén)峽呢？

        在2008年的一次旅游專家座談會(huì)上，中國(guó)旅游文化資源開(kāi)發(fā)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏小安指出：“城市口號(hào)最容易變成正確的廢話。”

        “要么因?yàn)橹髁饕庾R(shí)形態(tài)話語(yǔ)的強(qiáng)大慣性而顯得很‘虛’，要么出于市場(chǎng)利益訴求而太‘實(shí)’，這是目前城市口號(hào)的兩種極端化表現(xiàn)。”陳勇說(shuō)。

        城市口號(hào)四大類

        一是某某之都或某某之城；

        二是由蘇杭領(lǐng)隊(duì)的“天堂在人間”：“焦作山水，人間仙境”（焦作）；“東方不老島，海山仙子園”（浙江象山縣）；“小商品的海洋，購(gòu)物者的天堂”（義烏）等等；

        三是“桂林山水甲天下”的成功，引發(fā)“山水類”口號(hào)扎堆：“福山福水福州游”、“奇山秀水綠南寧”；

        四是給西方地名做“二房”，如在宣傳中自比“東方日內(nèi)瓦”的地區(qū)，就有石家莊、秦皇島、肇慶、昆明、大理、巢湖、無(wú)錫、上海崇明等，還不算自稱“東方小日內(nèi)瓦”的，以及把發(fā)展目標(biāo)定為“即將建成東方日內(nèi)瓦”的。

        城市要快速發(fā)展，就得有自己的城市口號(hào)。武岡的城市口號(hào)是？？？ 

摘錄《瞭望東方周刊》