最近因為一些前世注定的緣分,不小心在娛樂圈逛了下,與多位明星經(jīng)紀(jì)人有了遙遠(yuǎn)的接觸,對明星的廣告身價也多少知道了點,明白了不少廣告代言的內(nèi)幕與潛規(guī)則,在這里說出來給大家參考下,給大家一個努力工作拿報酬的目標(biāo)。當(dāng)然,里面的數(shù)據(jù)不一定完全正確,多是根據(jù)市場行情預(yù)估而來,當(dāng)不得真。但可以肯定地說,準(zhǔn)確率與喜馬拉雅山差不多。因此以十二萬分的真誠態(tài)度聲明,本文屬個人自由觀點,不承擔(dān)任何法律責(zé)任之后果。如果涉及的大明星覺得什么什么的受到損傷,在這里先道歉下,網(wǎng)絡(luò)時代表達(dá)自由,娛樂無罪,多多包涵啊。
先賣下關(guān)子,說下行業(yè)基本情況。代言一般是一年、兩年,分三種,第一種是做使用形象代言,只使用明星幾張指定的平面照片,這種費用低,多用于實力不強的企業(yè)傍大明星;第二種是明星不做代言人,做形象大使。這種聘用企業(yè)不禁止競爭對手也能聘請該明星代言,費用相對做代言人要低一些。第三種是做代言人,現(xiàn)場活動(海)、平面形象(陸)、影視廣告(空)全部拿下(有些企業(yè)考慮費用,可能有選擇性的放棄),即所謂的“海陸空”一起搞定,而且在該行業(yè)是獨家的,具有很強的排他性。比如明星代言了電視機,那么對不起,在代言期內(nèi)電視機行業(yè)就不要想了,某些甚至還有特別的約定,就看談判了。真正想做品牌的企業(yè),從長線考慮,多數(shù)選擇第三種。我這里談的主要是第三種。
我們經(jīng)常聽說某某明星代言費幾千萬、幾百萬,實際上都是自己給自己臉上貼金,有許多水分,有許多是企業(yè)聘請的公關(guān)公司進(jìn)行的媒體炒作,目的是吸引眼球,喚起注意。如日前紛紛炒作的奧運女孩林妙可身價上千萬直逼章子怡,實際上完全是天方夜譚?,F(xiàn)在生意這么難做,幾千萬純利潤要銷售多少產(chǎn)品才能獲得?。磕莻€電器企業(yè)有病嗎?
這些公布的價格水分大,對外宣傳的身價虛假,真實價格一般要對半砍。有些為了抬高身價與層次,為一些著名企業(yè)代言是象征性收費,甚至是免費。而且,一線明星與二線明星代言價格差距大,廣告代言費直接體現(xiàn)明星地位和社會影響力,大牌小牌一目了然。不同的明星,同是人氣旺盛,但落實到廣告代言費,彼此間的巨大鴻溝就很明顯了。內(nèi)地明星同港臺明星也有差別,平均價差了好幾個價位。港臺明星代言價格動輒上百萬,而內(nèi)地明星往往是幾十萬甚至十幾萬,能達(dá)到百萬以上的不多。2009年來,受經(jīng)濟危機影響,眾多企業(yè)收縮開支,明星受影響最大,代言整體價格下跌,日子不好過啊。而且經(jīng)紀(jì)人一般抽成30—60%,到手的其實也被人剝了很厚一層皮。
閑話少說了,現(xiàn)在開始定價了。單位是據(jù)說堅挺的人民幣,期限是常見的兩年,價格是估算的稅后價,500萬以上的上下浮動100萬,價格100萬以上的上下浮動50萬,價格100萬以下的上下浮動20萬,就看企業(yè)老板的心情、經(jīng)紀(jì)人的談判手腕了。
先說童星,《家有兒女》的劉星(張一山)60萬,夏雪(楊紫)50萬、夏雨(尤浩然)50萬,假唱的奧運女孩林妙可50萬,《紅樓夢》的小寶玉(于小彤)60萬,阿爾法、侯好俊杰35萬,步步高點讀機廣告無名小女孩8萬,其他的童星參考上述價位。
再說娛樂明星,成龍、劉德華、周杰倫600萬,鞏俐、章子怡500萬,謝霆鋒、范冰冰400萬,周迅、周華健、劉亦菲300萬,趙本山、葛優(yōu)200萬,蔣雯麗、趙薇、李宇春150萬,瞿穎、宋丹丹120萬,那英、陳紅、陳小藝100萬,周筆暢、蔣勤勤、陳建斌90萬,王寶強60萬,小沈陽、江珊50萬,其他的參考此價位。
主持人這塊楊瀾、吳小莉250萬,陳魯豫120萬,何炅、謝娜100萬,李湘80萬,劉儀偉70萬,其他沒有名的50萬下。
體育明星姚明700萬,劉翔以前500萬,現(xiàn)在沒人找;郭晶晶250萬,易建聯(lián)200萬,王勵勤150萬,其他奧運冠軍都100萬左右,體育局還有特別規(guī)定。一般的幾十萬元。圍棋的常昊80萬,高爾夫的張連偉150萬,排球的陳忠和120萬,臺球的丁俊暉狀態(tài)下滑,原來100萬,現(xiàn)在50萬。
音樂方面,比較牛的是鋼琴家朗朗,400萬。
需要特別說明的是,中央電視臺比較牛,可能擔(dān)心主持人受資本主義商業(yè)污染,專門規(guī)定任何主持人都不允許做廣告和為地方廠家做主持。那些主持人為了賺錢偷偷地走穴、變相的廣告、打擦邊球行為咱們就不說了。反正他們身價那么高,誰誰都幾千萬幾個億,不知道怎么算出來的,不是我們凡人去想的。
行業(yè)的潛規(guī)則是,企業(yè)與明星經(jīng)紀(jì)人談判成功簽約后,一般會協(xié)商一個對外公布的價格。這個價格會考慮方方面面,不是一般地假呀。而隨著食品、醫(yī)藥安全事故頻發(fā),公眾對一些不負(fù)責(zé)任的代言人反感度增加,明星們對代言慎重了許多,有些人為了遠(yuǎn)離是非,根本不代言食品、醫(yī)藥等行業(yè),這些敏感行業(yè)的代言費用也就水漲船高啦。
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