內(nèi)刊得走出企業(yè)的小圈子
文/羅建云
如果要追溯內(nèi)刊的歷史,其難度可能與考察人類的起源一樣,有點(diǎn)困難。比較游行的說(shuō)法是因?yàn)樯鐣?huì)的快速發(fā)展導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)刊的誕生,但具體是哪一家企業(yè)、哪一份刊物,筆者通過(guò)多種工具進(jìn)行查找,卻無(wú)法得知準(zhǔn)確的結(jié)論。
社會(huì)雖然發(fā)展了,企業(yè)也在進(jìn)步了,但筆者在調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn),仍有90%以上的內(nèi)刊把“內(nèi)刊當(dāng)作企業(yè)員工消遣的讀物”,而沒有設(shè)法發(fā)揮內(nèi)刊的作用與價(jià)值,使得內(nèi)刊只能在企業(yè)內(nèi)部打圈圈。
筆者斗膽認(rèn)為,如果只把內(nèi)刊當(dāng)作企業(yè)內(nèi)部的消遣讀物,我想,出不出這份報(bào)紙或雜志,顯得并不重要。因?yàn)楣緝?nèi)部的新聞、政策及其他相關(guān)的文化,已在日常的工作與生活中了如指掌,而此時(shí)出版這份內(nèi)刊,充其量只是將零散的文件、言論或圖片整理到一起,實(shí)現(xiàn)一個(gè)由分散到集中的過(guò)渡過(guò)程。真正要實(shí)現(xiàn)內(nèi)刊的作用,筆者認(rèn)為,一定得走出企業(yè)的小圈子。為什么這樣說(shuō),理由有三:
一是內(nèi)刊之所以定位為“內(nèi)”,是為與日?qǐng)?bào)、晚報(bào)等公開出版物相區(qū)別,除不允許上市銷售外,并無(wú)限定不允許在社會(huì)上交流,此為政策依據(jù),可以走出企業(yè)的小圈子;
二是企業(yè)員工可以通過(guò)早會(huì)、板報(bào)、郵件及其他各種文件獲知公司的企業(yè)文化,但供方、客戶、員工家屬及其他社會(huì)人士,很難知道企業(yè)的文化氣候如何?如果能把內(nèi)刊寄給他們,定可以讓供方、客戶、員工家屬及其他社會(huì)人士更多了解企業(yè)的文化特色,通過(guò)他們的口碑效應(yīng),無(wú)形之中達(dá)到一種廣告宣傳的目的??诒?yīng)比央視廣告絕對(duì)有效,此為內(nèi)刊走出企業(yè)小圈子的宣傳策略;
三是在內(nèi)刊滿天飛的年代,企業(yè)內(nèi)刊要想給讀者留下深刻的印象,需在策劃、編輯、設(shè)計(jì)內(nèi)刊時(shí),走出“小我”的牢籠,學(xué)習(xí)大報(bào)大刊的思想,從主題策劃、文章編輯、視覺設(shè)計(jì)、印刷裝訂等各方面進(jìn)行突破,雖是內(nèi)刊卻不亞大報(bào),從心理上征服讀者群體,內(nèi)刊的文化宣傳功效就徹底體現(xiàn)出來(lái)了。
筆者一向主張,“不要把自己看得太小”,否則內(nèi)刊就會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中淹沒,那公司花費(fèi)諸多的人力、物力、財(cái)力,辛辛苦苦編輯出來(lái)的內(nèi)刊沒起多大的作用,就有違企業(yè)創(chuàng)刊的初衷了。
走出去吧,天地才會(huì)寬!
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