最近南京一家火鍋店新近推出了一項促銷活動：穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大。折扣有多少呢？店門口的宣傳牌上面清楚地寫著：裙子在膝蓋往上10-15厘米，打8.5折；16-20厘米，打7.5折……每5厘米劃為一檔，共有6檔，最高2.5折，這需要裙子下擺至少距離膝蓋35厘米。

在這個市場經(jīng)濟的社會里，有錢就是老大。為了錢某些人挖空心思,為了錢不擇手段,為了錢令利智昏,為了錢不惜突破道德底線，為了錢不懼損害公序良俗，誘人低俗，刻意制造噱頭，吸人眼球，想以此來形成口頭傳播效應(yīng)，聚集人氣，從而達到招徠顧客，擴大銷售的目的。此類促銷乍一看，似乎有點創(chuàng)意，其實是拾人牙慧，這與之前許多地方也出現(xiàn)過的跳脫衣舞，裸體舞，以及“穿內(nèi)衣免費搶購”，“穿超短裙逛公園半價”，“穿比基尼免費游園”等一些利用“美女”、“大腿”，“性感”、“女色”等敏感詞語來大作文章的商業(yè)促銷如出一轍。

其實，商業(yè)活動的形式折射商家的價值品位，商業(yè)活動的內(nèi)容是其經(jīng)營原則的體現(xiàn)。商家應(yīng)當格守社會道德底線，維護自己的品牌價值。對于有良知的商人做生意應(yīng)當格守商業(yè)道德，公平對待每一位顧客，老幼無欺。具體對做火鍋店來講，應(yīng)該注意食品的安全，衛(wèi)生問題，營造健康優(yōu)雅的環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量等，在顧客留下口碑，當然更多的精力應(yīng)當花在研究和制作具有特色的菜品，讓顧客吃出口味，吃出特色，吃出興趣，抓住顧客的胃，就留住火鍋店的生意，也就打開了店里的財路等。至于那些把精力花在“美女”、“大腿”，“性感”、“女色”等方面上的，即使不是店主的促銷思路出現(xiàn)偏差，就是店主本身的人格或道德上的缺陷。這樣雖然能一時讓店子名氣大振，顧客盈門，但這不過像運動員靠“興奮劑”贏得一時風光，但此舉只是迎合了部分顧客的惡俗情趣，而與社會公德和大眾審美觀是完全相悖的，待新鮮感一過，壞名聲就如一遍雞毛，不可收拾，這也就不足為怪了。

總之，作為商家，有權(quán)選擇促銷方式的自由，但必須在不違背“公序良俗”的前提下進行，如果為了吸引顧客而采取無底線的方式，那么最后必將是“搬起石頭砸自己的腳”；作為顧客，有選擇優(yōu)惠商品的自由，但不應(yīng)該以犧牲人格尊嚴為代價，因為優(yōu)惠有價尊嚴無價。只有商家、顧客都能潔身自好，監(jiān)督部門、新聞媒體行使好監(jiān)督倡導的權(quán)力，那么像“短裙打折”之類的惡俗促銷活動才會絕跡，社會的市場也才會出現(xiàn)一片清明的天空。

［ 作者：林日新  文章來源：煙臺晚報：2015-09-02  ］