
漢語的極致
文/陳云龍
路過一處在建樓盤,在安全柵欄的圍墻上貼滿了商業(yè)廣告,一句話特別醒目,“某某,王城商業(yè)頭等艙”,尤其是“頭等艙”三字讓我想起了很多被運用到極致的詞匯。
頭等艙。本來是飛機、船舶、高鐵等的專用名詞。被商業(yè)化后,它的詞義賦予了很多的比喻義。在這里,就是得天時、地利、人和的最佳場所。至于是不是名副其實,那不是廣告與商家會考慮的。他們考慮的就是如何吸睛,如何炫目。像這一類被運用到極致的,還有“旗艦店”“商業(yè)航母”。
地標。房產(chǎn)商最喜歡這個詞。某某大廈,是千年古城新“地標”。何為地標?是地理學屬于,標注區(qū)域?qū)俚氐臉俗R。比如:湖南?武岡?安樂村,立塊牌子,或者立個大石頭,上書此名,這就是安樂村的地標。當然,如果某地有一處特別的名勝,名氣很大,大家也習慣稱之為地標。比如,我的老家里仁,就很少人說自己是里仁村人,而稱自己為“渠渡廟”人,因為叫“里仁”的村落,估計全國不止兩個三個,而“渠渡廟”應(yīng)該就是獨一無二的了,因為有乾隆御筆書寫的“渠渡晴嵐”四字,是古都梁十景之一。那么,渠渡廟自然就成了里仁的地標。像這樣被房地產(chǎn)商運用到極致的詞匯還有“御品”“至尊”“豪庭”,一看就給人一種虛華的包裝氣息,都是普通民眾的住宅,卻要顯示出皇家官紳的富貴氣象來。住進這樣的小區(qū),身份就變了?草根變士紳了?
黃金地段,貴族身份。這也是兩個被運用到極致的詞語。商鋪、樓盤,都喜歡運用,尤其是商鋪。黃金,無論在何時何地都是硬通貨,人見人愛的。所以黃金地段肯定是商業(yè)區(qū)中位置最佳者,人口流動大,消費層次高者聚集地,在那樣的地方開店做生意,當然賺錢快而多,可以說只賺不虧。在那樣的地方買個天價的商鋪,不說做生意,就是拿商鋪出租也會穩(wěn)賺。當然,能在繁華城市的黃金地段買得起商鋪的人,肯定是有錢人,但是不是貴族呢,這個可不好定義。在中國或者外國,有錢并不叫做貴族?,F(xiàn)在流行一個詞“土豪”,有錢有文化教養(yǎng),三代涵養(yǎng),方可成貴族,有錢無文化,稱之為“土豪”,這實在很接地氣的一種說法。
這里只舉了幾例子,還有好多的詞匯也是名不副實地被運用到極致。諸如“世界”“中心”這類詞,一個小小的理發(fā)店,也稱之為“美發(fā)大世界”“美發(fā)中心”。
語言的運用,是文化的直接反映。那些被運用到極致的詞匯,反映了某些人的虛浮,也反映了一種社會心理:浮躁與淺薄。
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